（圖／路透社）
蘋果iPhone手機、iPad平板，向來在日本市場擁有高市佔率的熱銷人氣且已持之多年。以平板電腦來說，自2010年至今以來，蘋果iPad平板就一直穩居市佔冠軍寶座之姿，不過，值得注意的是，蘋果iPad平板出貨量市佔率，在日本市場維持連續4年破五成以上的這項紀錄，已被中斷了，反映日本平板各品牌大廠正朝競爭加熱化的態勢。
研調公司MM總研（MM Research Institute）公布2023年度(2023年4月至2024年3月)，於日本市場的最新平板銷售數據，全年出貨量僅589萬台，相比去年同期的出貨量，年減下滑10.6％，創下自2013年過去這十年來的新低紀錄。
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在平板出貨量的前四大品牌方面，則是出現小洗牌的局面，第二、三與四名都與去年同期(2022年4月至2023年3月)有所不同，蘋果iPad持續維持是第一名的霸主之姿，然2023年度的iPad系列出貨量僅285.4萬台，市占率48.5％，出貨量和市占都低於去年同期，且市占份額竟未超過五成，為近四年以來首見。排名晉升第2名的平板為NEC聯想，微軟Surface系列則是退居第三名，第4名則是首次進榜的LIMNO（舊稱鳥取三洋）。
日本2023年4大平板品牌，蘋果iPad系列搭載的PadOS系統市佔率達48.5％，高居第一。（圖／翻攝MM總研）
其中，微軟Surface系列在去年同期的市佔為第二名，現在則已被NEC聯想超車。此外，原本去年還位居第四的亞馬遜Fire平板，也被日本本土品牌LIMNO（舊稱鳥取三洋）給擠出前四大品牌的榜單之外。
另，就平板電腦的操作系統市佔表現來看，蘋果iPadOS系統取得48.5％市場，第2名為Android系統，第3名為Windows系統。
MM總研進一步分析指出，預估今年日本市場的平板出貨量有望迎來反彈回升的換機潮，主要成長動能關鍵在於，日本於2019年底推行的GIGA School「生生用平板」政策，將於今年下半年度迎來一波換機計畫，依此推估因此2024年度（2024年4月至2025年3月），日本市場的平板出貨量將上看704萬台左右、年增率約19.5％。
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