三、白热化竞争下中国品牌在东南亚正飞速扩张
近年来，中国品牌在东南亚的市场份额逐渐上升。
以海信为例，从2014年到2023年的数据显示，海信在东南亚主要国家的零售量份额呈现出逐年增长的趋势。这表明海信在东南亚市场的影响力和竞争力在逐步增强。
泰国：海信的零售量份额增长较为显著，从2014年的较低水平逐年上升，到2023年达到约12%的市场份额。
马来西亚：与泰国类似，海信的市场份额也在逐年增长，但增长幅度略低于泰国。
印尼：东南亚的主要市场之一，市场份额从2014年开始稳步增长，到2023年接近10%。
菲律宾和新加坡：增长相对较慢，但整体上仍然呈现出上升趋势。
四、东南亚电商增速全球领跑，销售年增长率达18.6%
东南亚连续三年为全球电商增速最快地区：2023年全球电商规模增速最快的仍是东南亚地区，销售增速高达 18.6%，该区已经连续 3 年位居榜首。其中，菲律宾、印尼、马来西亚、泰国以及越南，均在各国电商市场规模增速榜单前十之列，增速超 12%。
五、数字经济为东南亚消费者提供更优质便捷的服务
预计在未来十年，东南亚数字经济的总市值（GMV）将保持增长势头。这一趋势反映了该地区数字经济的持续扩张和长期增长潜力。随着数字经济的迅速崛起，消费者对于创新技术，包括人工智能、大数据和物联网等方面的兴趣也将随之增强，他们寻求通过这些先进技术来获得更优质的服务和体验。
六、发挥中国品牌线上零售优势，快速切入东南亚市场
线上渠道增长快速：东南亚家电销售目前主要的渠道仍是线下零售，其中又以电器专卖店渠道为主；长期来看线上渠道份额不断攀升，专卖店份额稳中有降。
过去 5 年，东南亚一直是全球电商增速最大的地区之一。利用线上渠道切入东南亚家电市场将有利于突破跨国壁垒，占据渠道优势。
七、跨境电商有望为家电出海东南亚带来红利
移动互联网发展带来移动电商的快速渗透：东南亚各国大力投建网络基础设施，互联网渗透率攀升，消费者更加以“移动为中心”，移动电商渗透率到六成以上。东南亚是世界上最大的移动设备和社交媒体用户的所在地。特别是移动设备已经占据了绝对立足点，所有五个国家/地区的移动渗透率都超过100％，这意味着许多人拥有不止一个常用移动设备。
移动终端持有率提升为移动电商发展提供了硬件保障：2023年初，除了印尼外，东南亚其他四个国家的社交媒体渗透率均达到70%以上；马来西亚的社交媒体渗透率最高，达到78.5%。2022年东南亚五国的移动电商渗透率都在65%左右，轻便的智能手机已经成为人们网购的主要设备。移动电商为消费者提供了便利的购物方式，使得消费者可以随时随地轻松地接触和购买各类商品。
借风驶船，拓宽线上渠道：国产家电品牌在电商渠道的发展上较为成熟，可以利用东南亚地区电商市场的快速增长趋势，拓展线上销售渠道。
八、东南亚宽松政策助推中国家电企业积极出海
东南亚国家的优惠政策为中国家电企业的出海提供了多重机遇。中国家电企业应充分利用这些政策优势，结合自身产品和市场战略，积极拓展东南亚市场，实现全球化发展。
1.外商投资政策放宽：东南亚国家普遍对外商投资持开放态度，提供了较为宽松的投资环境。例如，马来西亚允许净资产超过一定金额的公司进行100%的外商直接投资，这为中国家电企业在东南亚设立生产基地、研发中心或销售网络提供了便利。
2.电子商务市场的开放：东南亚的电商平台如Lazada和Shopee对跨境卖家开放，这意味着中国家电企业可以通过这些平台更容易地进入东南亚市场。政策上的支持，如无需法律实体即可进行跨境销售，降低了企业的市场进入门槛和运营成本。
3.经济自由度提升：东南亚国家的经济自由度在全球排名中有所提升，这表明这些国家在政策上致力于提高经济活动的自由度和透明度。对中国家电企业而言，这意味着更稳定的政策环境和更公平的竞争条件。
4.本地化生产的激励：一些国家提供了本地化生产的激励措施，如在雇佣一定数量本地员工后允许外商100%持股等。这鼓励中国家电企业在东南亚进行本地化生产，从而更好地适应当地市场需求，提高供应链效率。
5.贸易便利化措施：东南亚国家为了促进贸易和投资，采取了一系列便利化措施，如简化海关程序、提供税收优惠等。这些措施有助于降低中国家电企业的进出口成本，提高运营效率。
鉴于东南亚家电市场的多样性和广阔性，品类和国家的广泛覆盖为我们的研究带来了挑战。本篇报告将首先提供一个市场的宏观概况，聚焦于受众的接纳情况和客户反馈，为我们后续的深入研究奠定基础。未来，我们计划精选特定品类，进行更为细致的用户摸底，以期更精准地把握市场脉动，实现与消费者需求的深度契合，从而吸引并留住更多的客户。返回搜狐，查看更多